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破壞性競爭:Apple vs. BlackBerry,H&M vs. ZARA,Bumble vs. Tinder,看巨頭爭霸如何鞏固優勢、瓜分市場!作者簡介
大衛.布朗DAVID BROWN
大衛.布朗是熱門播客節目《商業戰爭》和《商業戰爭日報》(Business Wars Daily)主持人。他也是公共廣播商業節目《市場》(Marketplace)的前任主播,該節目曾獲頒皮博迪獎(Peabody Award)。布朗擔任公共廣播新聞記者已逾三十年,曾以商業、政治和國際事務等報導和評論奪得多個獎項。布朗在德州大學奧斯汀校區(University of Texas at Austin)、華盛頓與李大學法學院(Washington and Lee University School of Law),分別獲得新聞學博士學位(PhD)與法律博士學位(JD)。他經常就商業和媒體議題發表演說,並曾為全美公共廣播電台(NPR)的《萬事皆曉》(All Things Considered)、《晨間新聞》(Morning Edition),以及全國廣播公司商業頻道(CNBC)的《活力午餐》(Power Lunch)撰稿。他與妻子和兩個小孩現居德州奧斯汀。
譯者簡介
李立心
台大財金系、翻譯碩士學位學程畢業,現為中英自由譯者,譯作有《獲利優先》《為什麼粉絲都不理我?》與《一擊奏效的社群行銷術》,另有合譯作品《金融詛咒》《為什麼他總是過得比我好?》《引爆瘋潮》《別讓績效管理毀了你的團隊》《一次搞懂統計與分析》等。
柯文敏
美國愛默生學院(Emerson College)整合行銷傳播碩士。曾任職於新聞媒體業、廣告業,亦擔任國際產研機構研究員十餘年。現為自由譯者、知識傳遞者,認為翻譯是生命裡層層套疊的彩蛋韶光,引我在自然生活與求知求真的探險精神之間追尋和諧的張力平衡。
前言
第 1 章 踏上戰場
CASE 1 亨利.福特的過人野心:福特T型車
CASE 2 打造夢想屋:芭比與美泰兒
CASE 3 逾期費用:百視達vs.網飛
第 2 章 戰爭開打
CASE 4 回授迴圈:吉普森vs.芬德
CASE 5 向右滑:Bumble vs. Tinder
CASE 6 電子腦:IBM vs. UNIVAC
第 3 章 勝者策略
CASE 7 網路大戰(上篇):製作Mosaic瀏覽器
CASE 8 網路大戰(下篇):網景vs.微軟
CASE 9 祕方:雷.克洛克vs.麥當勞
第 4 章 找到定位
CASE 10 口袋定位:iPhone vs.黑莓機
CASE 11 致勝酒款:百康
CASE 12 攻占天空:比奇飛機逆風高飛
第 5 章 後浪催前浪,是誰死在沙灘上
CASE 13 走味的淡啤酒:安海斯—布希vs.美樂
CASE 14 快時尚當道:H&M vs. Zara
CASE 15 巨人請醒醒:瑪麗.芭拉與通用汽車併肩作戰
第 6 章 乘敵之隙
CASE 16 國王的新耳機:Beats by Dre vs.魔聲
CASE 17 破繭西南飛:大家的西南航空
CASE 18 報復性購物:莉蓮.維儂郵購目錄
第 7 章 陰謀詭計
CASE 19 我要和天一樣高:克萊斯勒大廈與華爾街四○號爭峰之作
CASE 20 你的美麗我的計謀:赫蓮娜.魯賓斯坦
CASE 21 葡萄乾地獄:聖美多vs. 葡萄乾黑手黨
第 8 章 得民心者得天下
CASE 22 打造真正的信徒:巴塔哥尼亞
CASE 23 派對計畫:布朗妮.懷斯與特百惠戰隊
CASE 24 贏得真心、理智和腸胃:家樂氏玉米片
第 9 章 韌性精神
CASE 25 把垃圾變黃金:Adidas
CASE 26 廣告不能停:當箭牌遇上經濟大衰退
CASE 27 闖關晉級:任天堂攻占美國記
結語
致謝
文獻書目