強烈推薦
作者簡介
宇佐美 清
宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導(AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett)等職後,於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司(J.W. Thompson Company)擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃,開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動,並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。
二○○六年獨立創業,負責過各行各業的品牌設計與策略,協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B(Calbee)、野村不動產等企業開發新品牌,同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外,本著對中小品牌及地方品牌的興趣,宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。
除了本行之外,他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》(Transworld Japan出版)、《超爆點子右腦會議》(鑽石社出版)等書。
譯者簡介
羊恩媺
淡江大學日文系畢業,譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤,我要打棒球!─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本,為專職譯者。
黃薇嬪
從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作,愈是戰戰兢兢。
近期譯作有:《甜點師傅的祕密推理:嫌犯請先享用》(圓神)、《跟日本王牌大律師學談判:從談薪水、跑業務到買房子,再難搞的人也聽你的》(八方)等。
前言──最好的點子,藏身人們的理所當然
第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊,就有好點子
◆ 創意隨堂練習1
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞,好點子不間斷
02 思考怎麼轉彎,讓聯想力大增
03 靈感經常出現,該怎麼看見?
04 靈感直覺,在於主觀情感
05 邏輯思考,讓靈光一現化成好點子
06 挖掘潛藏需求,好點子的決勝點
07 移情作用,凡人無法擋
08 「定位象限法」,點子具體化技術
09 觀點來回變焦,新價值全看見
10 好點子三元素──知識、意識、組織
第二堂課 人們的欲望需求,挖掘好點子的寶山
◆ 創意隨堂練習2
01 拆除意識高牆,好點子才進得來
02 越能放鬆,創意點子就會越多
03 破冰技巧,可以激活點子腦
04 運用「九宮格聯想法」,點子想法大量湧現
05 下意識欲望,是點子發芽的沃土
06 超乎常理的想像,價值感最高
07 沉默矜持,摧毀好點子的殺手
08 看不見、聽不到,不表示不存在
09 點子蟲如何抓進捕蟲盒?
10 靈感怎麼加值,觀念轉彎是關鍵
11 人們潛意識感受,可以怎麼挖出
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①
第三堂課 負面與衝突不可怕,落差愈大,價值愈高
◆ 創意隨堂練習3
01 負面是阻礙,翻轉好點子才會出現
02 越不滿足,可開採的價值感越高
03 逃避危險是本性,龐大商機在其中
04 下意識「討厭」的事物,是靈感的來源
05 「不存在」的事物,最值得找出來
06 「從沒聽過」等於「不存在」
07 現存排除的飢渴調查,價值多少立即揭曉
08 習慣概念衝突,「矛盾價值」容易找到
09 碰壁翻牆不見得好,聯想轉彎才有新路
10 故意投出觸身球,產生印象最有效用
11 不協調產生靈感奇想,實現必須靠邏輯檢驗
第四堂課 創意組合,想出好點子的捷徑
◆ 創意隨堂練習4
01 組合聯想,就能產生價值
02 潮流趨勢,來自人們的情感欲望
03 平凡無奇的老事物,好點子的催生者
04 不能光靠靈感,「點子縫合」技術是重點
05 「廢棄電話亭,怎麼用?」,讓腐朽變神奇的好點子
06 著眼成功表象沒有好點子,看穿背後本質才能創新
07 缺乏類比情感的數位科技,不會成功
08 非對即錯之外的第三種選擇,找到好點子的答案
09 先奇想再邏輯思考,好點子的加速器
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②
第五堂課 看得見、具體化,才會是最後的贏家
◆ 創意隨堂練習5
01 點子具體化,才會是最後贏家
02 「看得見」,是具體化的第一步
03 隨時動筆,就能去蕪存菁
04 透過畫圖,找出沉睡的洞察力
05 感動人心最高明,價值和字數無關
06 隨時訓練奇想力,說出撼動人心的故事
07 留心科技發展,點子具體化的臨門一腳
08 模仿不會有新價值,跳脫框架才有新點子
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③
第六堂課 掌握趨勢,顛覆常規,開通點子腦迴路
◆ 創意隨堂練習6
01 開通點子腦迴路,靈感瞬間爆發
02 拍照讓靈感定格,突破框架就在快門
03 隨手記錄靈感,是未來好點子的素材庫
04 化身買家眼睛和耳朵,找出真正魅力
05 資訊收集不間斷,未來趨勢完全掌握
06 五感刺激,活化點子腦最見效
07 早一步建立個人智庫,失敗機率最小
08 寫下靈感,在意識底下持續發酵
09 跳脫框架,顛覆常規,讓人感動的點子不存於現在
後記──讓大腦像鐘擺一樣