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自媒體時代實戰行銷術:不必花大錢,用「真誠」與「內容」打動顧客!一人公司、新創公司、自由業都適用,從公關、宣傳、到網路行銷,精準傳遞品牌&商品價值創造好業績!作者簡介
李娟秀
.現為公關行銷人、文化企劃師以及國際會議暨活動專案企劃師。
.曾為媒體人,曾於釜山每日新聞社和體育首爾新聞社雜誌局擔任八年記者,後來對舉辦國際會議及活動公關感興趣而果斷離職,隨後至紐約留學兩年,並取得美國行銷企劃師認證CMP(Certified Meeting Planner)證照後回到韓國。在紐約這所巨大的學校裡學到了什麼叫真誠的野心,也學到如何將文化和商業融合在一起,還觀察到最有趣的部分,那就是如何將創意轉換為商機。之後,就從被選為韓國建築史上規模最大的仁川大橋開工典禮的日子開始,十多年間引領仁川大橋公關部門。
.在職場生活期滿二十年時,主動宣布「畢業」,並於2017年創辦Art&Communication。帶著「PR for ABC(Art, Business, Community_文化藝術公關、企業公關、公共公關)」的口號,在各樣領域中持續推動文化藝術與傳播的融合專案之企劃和執行。
文仁宣
.現為網路行銷企劃師、社會服務工作者
.曾於公益組織開始接觸公關工作。之後,在韓國最長的大橋,也被譽為全世界最美的仁川大橋事業中,參與了十年的輿論公關、活動公關、網路行銷以及社會服務等公關工作。於西江大學輿論研究所專攻廣告公關,因而具備了與公關有關的專業知識。如今任職於公關行銷、文化企劃公司──Art&Communication,並擔任室長(譯註:相當於部門(科)課長)。
.致力於製作和企劃出擺上「真誠」的產品,也正為了讓更多人接觸、做到簡單的網路行銷,而努力地做著各種不同的實驗。
譯者簡介
林大懇
由爸爸牽著我的小手走進韓文世界。後來,栽進了動物科學世界,喜歡動物,和牠們相處了一些日子。轉啊轉,不知怎麼的又轉回韓文世界中,更為了鑽研韓文到成均館大學交換一年。
現職韓文翻譯界菜鳥。
E-mail : [email protected]
作者序
這本書幫你找到公關行銷的光明燈!
前言
關於公關行銷的誤會和真相
Part 1什麼叫做公關行銷
公關行銷就等於買賣生意
最厲害的武器是真相和真誠
讓內容宣傳我們
公關行銷不是解說員,請成為創造價值的人
Part 2提升行銷實戰經驗,成功就很簡單
在公關行銷計畫中尋找有用的資訊
善用大數據創造話題
公關行銷的重點是時機
友善的行銷力量好感勝過戰略
公關行銷人必備的五種高效工作能力
Part 3制訂公關行銷的實戰計畫策略
擬定有效且準確的年度公關行銷計畫
制定高執行力的公關行銷計畫
找出特別專屬自己的必殺技
利用「混搭法」發揮協同效應
跟計畫一樣重要的公關行銷成效之測定
Part 4宣傳成功的行銷實戰策略
公關行銷最該先具備的四個要件
新產品上市十個公關行銷策略
培養性別敏感度
針對千禧世代的行銷實戰策略
迎來Z世代的行銷實戰策略
Part 5公關行銷與記者打交道的秘訣
設計新聞廣告前的四大關鍵
撰寫新聞稿的六大要點
優秀的新聞稿VS.失敗的新聞稿
提高報導可能性的照片和影片
發送新聞稿也需要技術
在多變的媒體環境下,有智慧地面對記者的方法
提高活用度的新聞稿形式
Part 6對小公司有利的網路宣傳
不花大錢的網路行銷是現今的生存武器
需要找網路公關行銷代理商嗎?
網路行銷成功的祕密
用大數據了解顧客和市場
網路公關行銷擬定預算的五大原則
安全地與網路廣告簽約的訣竅
顯得更吸睛的搜尋引擎優化策略
在網路平台廣告行銷致勝的秘訣
病毒式行銷成功策略
現在是YouTube的天下要用影片內容來和世界連接
檢查網路廣告效果
Part 7面對危機時,更發光的公關
平常就要做的危機管理
製作符合自己的危機管理作業手冊
發生危機時的可做&不可做
藉由好的道歉來度過危機
Part 8自媒體時代,這樣宣傳自己
讓「自己」這品牌上市
為宣傳並推銷自己的四件預備工作
不是要炫耀,而是要「宣傳」
要勤奮地發掘出「像我自己」的內容
檢視自己的人脈並加以拓寬
藉由不同平台,在公開場合展現自己
我的聲譽由我自己來管理
最棒的「自我推廣法」
後記
找尋最適合自己的實戰行銷術