區塊鏈品牌行銷術：品牌不逆襲，就關門大吉

　　▎商業社會發展的不同階段，品牌的作用各不相同
　　【需求未被激發或供不應求時代】
　　資源被少數人壟斷，品牌不具備生長的土壤，
　　所有外化的品牌，大多被內化為產品的基礎屬性。

　　【供應趨於充足時代】
　　商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求，
　　供應增加，競爭開始，品牌在競爭中出現，
　　只要控制住供給端，並有效傳達資訊給消費者，
　　便占據了品牌塑造的上風。

　　【市場經濟及自媒體時代】
　　品牌百花齊放，進入完全競爭階段。
　　品牌資訊沒有時間和空間的界限，
　　只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。

　　【立體資訊及人工智慧時代】
　　資料被處理和精細化，五感不再受限於距離，
　　以內化的精神連接為主、外化的商品為輔，
　　品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領，
　　透過立體的感官塑造和傳播。

　　▎透過數位化行銷，帶給消費者全新的購物體驗
　　【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。

　　【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受，可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等，就像看電影一樣。

　　【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌，比如建立一些粉絲專頁，找出粉絲中較為活躍的人，讓其去帶動整個結構。

　　【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感，例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次，則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。

　　▎顛覆傳統社會秩序，區塊鏈帶來的五大變革
　　【解決中心化弊病】
　　區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點，其核心是解決儲存、安全和共識的問題，在三個問題得到解決的基礎上，又無形中形成了去中心化的價值。

　　【革新貨幣和金融】
　　區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣，結合其獨特的挖礦獎勵，全民共同參與，各自按照勞動和付出獲得報酬，在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性，具有貨幣的屬性，使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。

　　【解決信任問題】
　　區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性，並且達到交易的貨幣和資產的唯一性，在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識，不依託於任何第三方。

　　【改變社會的合作關係】
　　區塊鏈達成了貨幣數位化，解決了基礎的機器信任問題，使人們能夠對等式的交易，去掉中間環節，降低交換成本，大大提高了交易效率。如此，必然帶來更頻繁的交易，並推動社會合作關係的變化。

　　【重新建構社會秩序】
　　區塊鏈結構從資料底層開始，透過把核心資料上鏈，並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識，相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易，以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。

本書特色
　
　　在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。
 

作者簡介

鄭聯達

　　香港人。電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人，十年以上品牌行銷及網路行銷從業經驗，深諳新媒體經營之道，所創公司Verawom在行業內獲獎無數，創造了諸如六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛木之心》、英菲尼迪《走多遠，愛未遠》、王品《母親》等經典案例。公司於2014年加入電通安吉斯集團，2015年成為Campaign大中華區最佳專項代理商，成為行業的佼佼者。

前言／順應趨勢才能有未來
 
上篇：新環境中的品牌行銷特點及困局
Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點
 
Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位
定位為品牌插上了翅膀
成也定位，敗也定位
新傳播環境中的品牌定位模型
 
Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化
需求與供應的關係
時間與空間的動態變數關係
情感屬性和文化場景的關係
品牌塑造與銷售的關係
 
Chapter4 新環境中的品牌傳播原理
資訊獲取和傳遞的發展及困局
感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻
未來品牌感官行銷的設想及實現條件
品牌行銷過程注重消費者的交流需求
品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求
 
Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例
六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》
「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》
華帝二〇一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》
喜茶新品牌獨特的崛起現象
 
Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量
行銷效果具有多元的特點和因素
行銷效果的認定人為特點明顯
行銷效果的快速表達及其滯後性
行銷效果的更加準確性
 
Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路
商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點
產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎
品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向
有消費者洞察的創意表達是改革的手段
媒介的精準有效是重要的考量指標
把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門
 
Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰
 
下篇：區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命
Chapter 9 什麼是區塊鏈
區塊
區塊鏈
交易及挖礦
挖礦的過程
比特幣
 
Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界
區塊鏈技術解決中心化弊病
區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融
區塊鏈技術解決信任問題
區塊鏈將改變社會的合作關係
區塊鏈將重新建構社會秩序
 
Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談
品牌迷途
社群媒體之喪
代理商被革命
人才都去哪裡了
相信科技相信未來
 
Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義
技術革新及資料共享
品牌通證
價值連結
機器信任
生產關係
品牌市場生態
 
Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯
品牌傳播
行銷金融
內容共創
資料共享
虛擬娛樂
社群網路
虛擬電商
 
Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索
區塊鏈技術研發及其實踐
通證經濟的實踐
區塊鏈服務實體經濟論辯
對話與思考
各品牌和專案的區塊鏈探索
 
Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知
 
Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨：關於未來品牌行銷的遐想
區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈
人工智慧社會及其品牌行銷探索
 
後記
 

	??濟／趨勢
作者	鄭聯達
出版社	財經錢線文化有限公司
ISBN	9789576805806
出版日期	2023-01-03
开本
页数	300
装帧	平裝
规格	21 / 單色印刷 / 普級
版次	初版
版本（简/繁）