內容簡介
★韓國《每日經濟新聞》精選推薦
未來10年，為什麼非洲對全世界如此重要？
為什麼即使存在風險，各國仍爭相投資布局？
少了非洲的礦產與能源，汽車和智慧型手機會大缺貨；
沒有非洲相對便宜的勞動力，物價會比現在貴好幾倍；
此刻，非洲正在加速成長，帶來越來越大的影響力！
當全球人口成長趨緩甚至下降，步入高齡社會時，非洲將在2050年達到25億人，青壯年人口將持續增加至2100年。
當大部分國家經濟開始停滯時，非洲的產業正在加速發展與轉型，新興中產階級引領的消費規模仍在不斷擴大。
沒有非洲，全世界未來將無法正常運作。
是時候深入這片潛力無限的大陸，發掘值得投入與深耕的機會了！
本書由任職大韓貿易投資振興公社、赴任非洲多年的作者精心整理，內容涵蓋非洲基本知識、歷史背景、產業結構、國際關係、未來展望等，幫助我們──
● 發現具潛力的地區：全球成長最快速的10個國家，有6個在非洲？
● 看見非洲的重要性：為什麼越來越多國家關心、重視這片大陸？
● 拋下成見與誤解：非洲沒有我們想像中貧窮、落後、危險、遙遠。
● 認識可借鑑的企業：以創意取勝的假髮工廠、擊敗Uber的共享乘車服務……
● 開發理想商業模式：想打入非洲各國市場一定要知道的進軍策略。
儘管大多數人依然對非洲感到陌生，但它早在我們尚未察覺時，成為繼中國、東南亞、印度之後，最不容忽視的巨大經濟體了。
因此，我們必須重新評估非洲價值，並從中找到獨有的方式，加入正在不斷被改寫的未來商業版圖！
各界推薦
沈雲驄｜「早安財經」文化發行人
陳藝心｜亞非發展投資諮詢負責人&不浪漫的非人生活版主
（按姓氏筆畫排列）
「地緣政治的衝擊下，全球供應鏈正重整中，東南亞地區的胃納能量漸呈飽和。非洲是世界第二座大工廠，不再是黑暗大陸。境內宗教及地理環境多樣、社會基礎設施差異大，但經濟發展程度已有超乎意外的進步，人口結構利多、能源、自然資源及重要稀有金屬豐富，已是大國必爭之地。本書以韓國企業全球布局的觀點出發，大聲疾呼要積極趕上，值得參考。」──李顯峰｜臺大經濟學系兼任副教授
「多年前我曾去過非洲奈及利亞的拉哥斯。這座2,700 萬人口的城市，主要飲用水卻是抽取地下水。擁有世界第三肥沃的黑土，只要種子掉進土裡，不用特別耕作，幾乎都能長成作物。地底蘊藏純度極高的石油，純到煉不出瀝青。尼日河的出海口，荷蘭殼牌石油卻要僱傭兵保護輸油管道。説油比水便宜是誇張了，但價格的確相差無幾。一場大雨，遍地泥濘，水鄉澤國。走到哪，一美元的紙鈔當小費，打通各種關節，是非洲大陸上最方便的貨幣。百廢待興，一團混亂，卻又生機勃勃。國際商場上總不免遭遇韓國人。從韓國政府「K-Move」計畫，到三星的「地域專家」。對於他們的國際視野和深耕在地市場的努力，無比佩服。非洲會不會成為下一個世界經濟的中心？不知道。但非洲的人口、面積和資源，都超過美、中、俄三大國的總和。推薦此書，希望透過曾經駐外 15 年的李洪均博士的眼光，一起認識非洲！」──林昶聿｜Meet.jobs 跨境獵才平台 CEO 及創辦人
作者介紹
作者簡介
李洪均 이홍균
韓國首爾大學公共行政研究所畢業後，在美國獲得MBA學位，隨後在韓國建國大學獲得經濟學博士學位，專攻韓國企業海外行銷。
任職於支援中小企業往海外擴張的大韓貿易投資振興公社，15年間作為外派人員被派往美國、中國、巴基斯坦、非洲，依據各地區商業狀況直接提供中小企業需要的協助。
＊大韓貿易投資振興公社（Korean Trade-Investment Promotion Agency，KOTRA）：韓國政府下屬非營利性對外貿易投資促進機構，負責內容為推動韓國進出口貿易，收集和提供海外市場訊息等。
譯者簡介
金學民
現為中韓雙向同步／逐步口譯師。
譯有《AI ╳ 人類演化未來報告書》、《2040世界未來報告書》、《元宇宙》、《投資第四產業最有成長力股票》、《越讀越入迷的會計書》等著作。
目錄
前言
第一章 沒有非洲，就沒有未來成長
01 全球供應鏈正在重組
02 年輕的非洲
03 拋開過去的偏見！
04 非洲並不貧窮
05 為什麼會很貧窮？
06 搶占非洲的會是誰？新一輪非洲爭奪戰
07 中國為什麼會關注非洲？
08 非洲團結一致：是否會成為最大的區域共同體？
第二章 在變化中尋找機會
01 工業化與創造就業機會
02 不需要現金：行動支付
03 尋找價值：旅遊產業崛起
04 不再是黑非洲：能源和天然氣
05 黑鑽石引領消費市場的變化
06 航線開通
07 鐵路引領物流創新
08 東非門戶擴建港口
09 醫療設備市場升溫
第三章 關注東非
01 團結才能崛起：東非共同體
02 阿拉伯與歐洲的爭奪之地：東非的過去
03 擺脫殖民統治獨立：東非的現代史
04 東非是動物王國
05 東非也有印度
06 東非的語言：史瓦希利語
07 來到城市的馬賽人
08 東非的生命之源
第四章 成功之道：知己知彼，百戰百勝；不夠了解，就會全盤皆輸
01 想吃大象，先切成小塊
02 要開發符合非洲市場需求的商品
03 非洲的經濟學不同於其他國家：政府是最大買家
04 把眼光放遠，縮小目標範圍：攻略消費品
05 善用對方的武器：關注製造業
06 非關注不可的公私夥伴事業
07 政府統計僅供參考
08 接納效率低下現象，體諒當地民情
09 謹防詐騙
10 健康和安全第一
結語
