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首度公開！日本包裝設計界第一人的商品暢銷祕密
商品在店裡0.2秒內就要分出勝負
據說，在進入商店前的顧客中，事先決定好要購買何種商品的人，占全體的三到四成。其他的顧客只有預定「想要購買洗潔劑」、「想要購買茶葉」、或者是只決定好預定購買的商品種類。而實際上要購買何種品牌的商品，是到了商店之後才決定的。再加上，購物的客人在經過貨架前，讓商品映入眼簾的時間只有零點二秒。想要在這個瞬間讓顧客驚嘆一聲「哇」，並且願意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。不過，要更進一步讓顧客感覺到「這是什麼？好像很有趣！」，使其願意駐足觀看商品的時間通常也只有二秒。而願意拿起商品，觀看的時間也不會超過二十秒。如果這是顧客原本就不打算購買的商品，但卻願意放入購物籃中，那麼其中驅使顧客購買的力量，無非就在於包裝設計了。
包裝設計如同於「釣魚」
「包裝設計就像釣魚」。因為釣魚需要配合想要釣的魚種，來改變釣竿、針的大小、線的粗細、釣錘和魚餌。如果選錯的話，是釣不到魚的。如果用釣沙丁魚的釣竿來釣鮪魚，那麼釣竿當然就會被折斷。
包裝設計也是相同的道理。針對什麼樣的顧客、販售什麼樣的商品，就必須依照不同的特性而做出改變。想要明確掌握住目標對象，並設計出對準目標的包裝，是相當需要經驗知識和專業的技術。
話雖如此，但是至今似乎尚未出現以包裝設計的觀點，探討如何讓商品邁向暢銷之路的書籍。
在打造暢銷的包裝設計時，所需要的不只是設計師的能力和設計師間討論會議。更重要的是，企業負責人最後能否篩選出適合的設計。
本書中將會提到要成為暢銷的包裝設計，必須具備哪些要素。為了打造暢銷的包裝，設計師所需具備的知識和技術。同時也簡單明瞭地說明，企業負責人要如何評選出適合的設計師。
作者總結其多年的設計經驗，提出欲打造最適合的包裝設計，須具備以下八大要素：
．Creative Sense/創意品味
．Idea/想法
．Knowledge/知識
．Technic/技術
．Marketing Mind/行銷意識
．Understanding/理解力
．Passion/熱情
．Satisfaction/成就感
作者簡介
笹田史仁 Fumi．Sasada
一九五二年出生於德島縣
一九六八年榮獲獎學金留美，洛杉磯市立羅斯福高中畢業後，一九七五年畢業於加州州立大學洛杉磯分校藝術學部設計科，同年入學於藝術中心設計學部（Art Center College of Design）。一九七八年同校畢業後，就職於Landor Associates（朗濤設計公司）舊金山總公司擔任設計師。一九八三年以創意總監調任於東京辦事處。一九九二年就職於Landor Associates International日本代表兼副社長。一九九六年設立Bravis International、就任代表取締役社長、二○○六年就任財團法人日本包裝設計協會理事長。
從進入Landor Associates至今三十三年期間，開發的企業包含日本航空、長野奧林匹克、東京瓦斯、JTB、NEC、AEON、大成建設、KDDI、東京証券交易 所、JFE、Promise、明治安田生命等的CI（企業識別）、BI（活動識別）、VI（視覺識別）開發，麒麟冰結、麒麟NODOGOSHI〈生〉、明 治保加利亞優格、可口可樂Georgia、雀巢咖啡Excella、可果美 野菜一日蔬果汁、嬌聯 蘇菲等多款包裝設計。並任教於企業、大學、設計協會等的課程及多場演講。
榮獲獎項包含一九七八年紐約藝術編輯俱樂部功績獎、一九九八年 麒麟午後的紅茶JPC競賽經濟部大臣獎、NEC電腦週邊機器包裝設計於BDA Golden Award得金獎、一九九九年Promise 的招牌（sign）獲POPAI-JAPAN獎之金獎、二○○二年麒麟冰結獲得PDA黃金人魚獎、二○○三年日本包裝設計大獎之特別獎、二○○六年可果美 野菜一日蔬果汁獲得日本包裝設計大獎之部門獎、二○○八年東京COMPANELLA獲得PENTAWARDS金獎等國內外多數獎項。
www.barvis.com/
譯者簡介
段玉倩
畢業於日本九州大學 經營學碩士。
曾任職於日系百貨、生活提案產業之行銷工作。
現為自由翻譯工作者、創意生活者。
前言
百事可樂CEO大駕光臨
店面裡就要在0.2秒內分出勝負
包裝設計如同於「釣魚」
第1章 創造品牌資產
品牌建構於人心
CI和包裝設計
輕視品牌資產的日本企業
品牌資產構成的四大要素 創造「優良品種」的設計
超越三十年壽命的設計
第2章 包裝設計開發的步驟
美國風的工作術——課題的答案不只一個
事前簡報（說明會）——首爾分公司也參加視訊會議
設計——把壓箱寶的多寡視為武器
公司內部檢討會——公司全員使用便利貼進行投票
修稿——反覆的細部微調
提案——使對方感動、提案才能成功
消費者問卷調查——超越調查高牆的設計
第3章 打造包裝設計的八大要素
CIKTMUPS
設計之必須要素
．Creative Sense∕創意品味
．Idea∕點子
．Knowledge∕知識
．Technic∕技術
強化包裝設計的能力
．Marketing Mind∕行銷意識
．Understanding∕理解力
．Passion∕熱情
．Satisfaction∕成就感
第4章 暢銷的包裝設計，需這樣開發
冰結 （麒麟啤酒）
~ 運用獨特品牌顏色，開拓市場 ~
NODOGOSHI<生> （麒麟啤酒）
~ 突破既有概念，以設計勝出 ~
東京COMPANELLA （I'll公司）
~ 以嶄新的品牌顏色，呈現出存在感 ~
明治保加利亞優格 （明治）
~ 隨著時代變遷，讓包裝設計獲得進化 ~
PETIO （YAMAHISA）
~ 從商標到包裝的總合設計 ~
魔廚高湯 （味之素）
~ 以高品質的設計，挑戰中國市場 ~
ｄ （HITE公司）
~ 以日本的設計，炒熱韓國啤酒的知名度 ~
後記
