作者簡介
日本ADK資深創意總監/中澤良直
曾任ACC(日本廣告放送聯盟)審查委員、AC Japan選考委員以及三得利「佐治敬三獎」選考委員。文字與影像創作經歷超過30年,作品獲得無數國內外廣告大獎,經手數以千計的平面和電視廣告,直接負責的客戶有200家以上。
以文案撰稿人身分進入日本設計中心任職後,歷任廣告代理店ADK的創意總監、關西Creative局長。現為ADK Creative One資深創意總監、ADK廣告影片企劃主辦人、文案撰稿人。始終相信每一句文案、每一部廣告短片都擁有其力量,在YouTube開創影片新世紀以後,持續從眾多的網路影片製作、播放的經驗中,追求未來廣告的可能性。
譯者簡介
胡汶廷
淡江大學應用日語系畢。曾任日文教材、醫藥、科技雜誌編輯,喜歡貓,希望所有的毛小孩都有一個溫暖的家。目前是專職日文翻譯,翻譯作品包括:《史上最強彈力帶瘦身》、《這樣吃,狗狗不生病!》、《到便利商店吃健康》、《漫畫酮體入門 限制醣類為什麼會變健康呢》等書。
■前言
Chapter 1任何人都可以用手機做出在網路上爆紅的影片
01 只是想要與人分享日常,也能讓人看到入迷
02 行銷影片的效果超好!沒有不開始做的理由
03 廣告影片是你一開始就該優先考慮的行銷手段
04 做一部影片,可以在數個平台上散播,不是很划算嗎?
05 先了解影片的目標族群,再著手製作影片
Chapter 2廣告影片的創意,就像在談戀愛一樣!
01 廣告影片的創意和談戀愛的共通點
02 製作廣告影片的詳細步驟
03 企劃影片的內容(思考如何引起觀眾的興趣)
04 拍攝方式與剪接(想像你要寫情書給對方)
05 尋找可以免費散播的管道
06 各大社群網站使用者特性的徹底分析
07 影片上傳後的分析:檢討與改善
Chapter 3各大社群平台廣告影片的企劃方式
01 決定廣告的目標族群
02 首先將影片傳給3個F(Family, Friend, Follower)
03 只設定一個確切目的,避免模糊焦點
04 想出讓目標產生「變化」的話,寫成文案
05 找出目標族群的焦慮點
06 找出關鍵字以方便讀者搜尋
07 廣告影片基本上只有兩種格式
08 不是單純的起承轉合,而是「合+起承轉合」
09 把腳本做成「文字腳本」和「分鏡腳本」
10 如果保證叫好又叫座,用老梗也沒關係
11 「立刻圈粉」的表現手法
Chapter 4廣告影片的拍攝方法
01 只用手機拍攝就OK,但手震就NG!
02 對全身或半身拍攝要有基本認識
03 拍攝角度不同,結果會有很大的差異
04 學會基本構圖,加深影片給人的印象
05 畫面的左右配置
06 用「Dean法則」來區分影片畫面
07 明亮的光線是影片的生命
08 畫面上要預留字幕的位置
09 以方便剪輯為前提來拍攝
10 自拍時要注意視線
11 使用專用麥克風,收音效果更好
12 拍攝「真實見證型」影片的6大訣竅
Chapter 5 知名YouTuber不告訴你的獨家剪輯術
01 了解手機剪輯APP的使用方式
02 如何用剪輯APP刪除不需要的片段
03 將剪掉的片段連接到其他部分
04 上字幕能更快傳播訊息
05 背景音樂和旁白的重要性
06 如何做出自然的轉場效果
Chapter 6成為影音編輯達人的必學技巧
01 不只好用,而且免費!iPhone的剪輯軟體「iMovie」
02 加上背景音樂就有意想不到的效果
03 加入字幕,強調重要訊息
04 「iMovie」的其他重要功能
05 如何匯出影片
06 把製作完成的影片上傳到YouTube
07 Android手機適用的剪輯軟體
08用Perfect Video做出更有魅力的廣告影片
Chapter 7讓網路影片曝光度更高的方法
01 花一點錢購買社群廣告,就能創造更多商機
02 使用有效的關鍵字,讓潛在客戶搜尋到你
03 如何製作YouTube廣告影片
04 如何製作Facebook廣告影片
05 如何製作IG廣告影片
06 如何製作Twitter廣告影片
07 如何製作LINE廣告影片
Chapter 8如何改善或增加影片的宣傳效果
01如何優化廣告影片效果
02優化YouTube廣告效果
03優化Facebook廣告效果
04優化IG廣告效果
05優化Twitter廣告效果
■Index 索引
■致讀者