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你知道臉書成功的原因嗎？在紐約為何不容易搭到計程車？房價泡沫是怎麼一回事？為何有的餐廳只賣套餐，有的餐廳既賣套餐又可以單點？你該不該攻讀MBA學位呢？生產面板的亞洲國家高階經理人，為何相繼在美國入獄？美國的大學教科書為何如此昂貴？iPod是如何分工生產的？本書用個體經濟學的道理告訴你其中的邏輯與答案。
本書特色
一、經濟即生活，生活即經濟；多達120個現實生活中的例子，由實例中輕鬆理解並靈活應用。
二、增加近年來個體經濟學中重要的新主題，如賽局與競爭策略、不確定與訊息、有市場力量之廠商訂價。
三、主題解說詳盡生動，圖形表達清楚，文字淺顯易懂。
四、無須使用微積分，適合不同背景的學生。
作者簡介
劉純之
現職：逢甲大學風險管理與保險學系教授
學歷：美國喬治亞州立大學經濟學博士
游慧光
現職：逢甲大學財稅學系教授
學歷：美國德州農工大學經濟學博士
林恭正
現職：國立台北大學財政學系副教授
學歷：美國愛荷華州立大學經濟學博士
第一篇 市場與價格
第1章 簡介
第2章 供給與需求的基礎
第二篇 生產者、消費者與競爭市場
第3章 消費者行為
第4章 個別需求與市場需求
第5章 不確定下的選擇
第6章 生產
第7章 生產成本
第8章 利潤極大化與競爭供給
第9章 競爭市場的分析
第三篇 市場結構與競爭策略
第10章 市場力量：獨占與獨買
第11章 市場力量下的訂價
第12章 獨占性競爭與寡占
第13章 賽局理論與競爭策略
第14章 因素投入市場
第15章 投資、時間和資本市場
第四篇 訊息、市場失靈與政府角色
第16章 一般均衡與經濟效率
第17章 訊息不對稱市場
