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本書以上海季芬電子商務有限公司創始人蔣憲彬的創業史為線索，用一系列精彩故事，真實深刻地反映了國內電子商務發展的一個歷史側面，用具體案例，揭示了移動互聯時代精神和傳統商業思維之間，人們消費行為的本質差異，分析了蔣憲彬創新提出「內容電商」模式和以此成功運營移動商城「歸農」的內在邏輯，以及怎樣以歸農思想為商業未來的發展提供了某種全新的可能。
小故事蘊含大意義，普通人展開了一幅波瀾壯闊的歷史畫卷，揭示了商業的本質。因此這是一本好看的書，是一本讓人感動的書，具有廣泛的啟發意義和借鑒價值。
白勇，成都元思維文化傳媒有限公司創始人，《中國職業經理人》副總編輯，中信出版社及藍獅子財經出版中心簽約作家，《商界》前主編，擅長財經人物傳記、企業史、商業現象、商業模式和運營管理的深度剖析。獲北京大學華人企業研究中心、中國管理案例聯合中心「中國年度最佳管理案例評選工程」2009~2010年度最佳商業案例獎，已出版《財富之上》《用我們的產品讓人生活更幸福》《創變者邏輯》等財經圖書。
第一章 當金川雪梨膏遇見歸農
雪梨膏，1分鐘賣5500盒的奇跡
捧著寶貝，一臉愁容的金川人
去年的梨還在樹上，今年的花又開了
遇見歸農；遇見，歸農
帶著善意，才能發現真正的美好
第二章 在折騰中思考，在思考中折騰
為什麼登山?因為山在那裡
世界想把我埋了，卻不知道我是一粒種子
人心的江湖與“納什均衡”的啟示
傳統電商：未來永遠不是你想要的樣子
流量池：放棄“釣魚”，學會“養魚”
第三章 轉型啟示錄：認知大於事實
一些人，一些事，一些可能
日本“自然農法”與木村阿公的故事
“幽蘭生於深谷，不因無人而不芳”
認知升級：每個人都是移動互聯生態的一部分
蔣憲彬的“微商方法論”
第四章 起飛需要多少努力積累
社群積累：讓某個不變的東西轉得最快
好產品才是殺手鐧
發現人的價值：歸農社交電商“流量資產論”
把拓客成本與信任成本降到最低
農產品上行之“道”：社群+社區
第五章 消費即投資，消費即創業
花本該花的錢，賺原本賺不到的利潤
站在社交電商的“風口”……
“告知實情最強大”
萬非，是一種智慧
第六章 商業的本質價值：“為消費者把關”
線下活動、旅行也是一種“內容”
商業何為?顧客不是上帝
歸農何為?構建全新消費價值觀
秘訣：化解“買賣對立”
第七章 內容電商新物種
內容為王，“道”“術”一體
社交心理驅動：沒有成本的用戶裂變
優質內容特徵：有料、有趣、有愛
第八章 歸農思想VS定位理論
定位理論的實質與傳統商業是一樣的
共用“圈子”與“面子”，歸農思想挑戰傳統理念
第九章 發現生活之美：拙朴、簡單、自然
聚眾利他：蜜蜂精神就是歸農的精神
管道思維：源源不斷兌現當下和未來
“品牌無用論”與歸農生活美學
第十章 歸農的啟示在哪裡
歸農未來能走多遠?
歸農的十五種啟示
第十一章 歸農人：讓我們一起*美好
成功就是相信並堅持著
