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本書作者試圖從營銷學視角探究企業、政府和非營利組織能夠為推進共同利益，創造一個全人類共有的、更美好的世界做些什麼。通過名人和知名企業的案例，描述這些改革者的行動所取得的社會進步，並提出如何制定“為絕大多數人帶來最大利益”的戰略。作者指出本書的讀者對象為，想解決社區問題的公眾、希望為公益事業作出貢獻的企業、旨在改善服務和創新的政府機構、致力於滿足公眾需求的非營利組織。這些讀者將通過本書認識到哪些行動和建議將大大提高所有人的幸福感和福祉。
在書中，作者從共同利益的視角指出GDP這一概念的局限性，還提出企業、政府和非營利組織促進共同利益的關鍵工具是社會營銷。
菲利普·科特勒，“現代營銷學之父”。美國西北大學凱洛格商學院國際市場學S.C.強生榮譽教授，美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員。1975年被美國營銷協會的學術成員選為營銷思想領袖，于2014年入選營銷名人堂。美國營銷協會（AMA）傑出營銷教育家獎的首位獲得者。
