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本書精選北京大學創業訓練營20位資深創業導師的專業課程，分享初創企業經營與管理的商業思維和創業經驗，是一本初創企業綜合實踐指導手冊。全書分為七部分，從初創企業的頂層設計、產品與商業模式設計、行銷理念構建、人員及資金管理、智慧財產權以及挫折管理等不同維度，圍繞戰略決策、法律、股權、人力團隊、品牌行銷等基礎內容，説明創業者識別企業發展過程中的誤區，建立創新創業底層邏輯與知識體系，從而幫助創業企業“活下來”，繼而逐步發展壯大。本書涵蓋大量實戰案例，無論是企業創始人、CEO還是企業管理人員，都將從本書中獲益。
北京大學創業訓練營
由北京大學校友會攜手北京大學企業家俱樂部聯合發起，充分依託北京大學教育資源、研究資源和校友資源，是集“創業教育、創業研究、創業孵化、創投基金”四位一體的綜合創新創業扶持平臺，旨在培養和扶持中國優秀創業青年，發現轉化優秀科技成果，提升創新創業軟環境及平臺服務能力。
目前，平臺已聚集400余位資深導師，發展500余門創新創業課程，在全國開設20個專業眾創空間及孵化器，連結100餘家北大系投資基金，總規模超過1000億元，在戰略諮詢、財務、股權等十幾個專業領域開設創業工坊，為創業企業提供深度提升的專業服務。
第一部分 初創企業的頂層設計——戰略、管理與治理構架
初創企業的管理與領導力 / 3
北京大學光華管理學院組織與戰略管理系副教授 王新超
企業戰略如何快速落地 / 20
鎮洋創始人、拓源投資創始人 陳振源
初創企業的股權管理與股權激勵 / 38
股書總裁、股書學院院長 楊鳴
創業公司“股權社稷”的基本原則 / 49
北京市時代九和律師事務所合夥人 蘇仰平
第二部分 成功創業的基石——產品與商業模式
創業 CEO 的產品思維 / 61
追雲科技創始人 尹志強
商業模式的設計與創新 / 76
智囊機構董事長 傅強
第三部分 快速商業化——行銷
創業 CEO 市場行銷思維 / 93
北京大學光華管理學院博士 王為久
數字經濟時代流量的獲取與運營 / 111
藍色游標客戶服務總監 于美茜
初創企業的品牌行銷 / 125
藍標傳媒品牌中心首席創意官 韓毅
初創企業如何避免死於輿論之口 / 140
資深危機管理專家 高勝濤
第四部分 初創企業的力量源泉——人力資源
初創企業的人力資源管理 / 155
鎮洋諮詢戰略 CHO 資深顧問 代冰
打造高績效團隊 / 163
華章優諾商業教練創始人、資深導師、核心高管團隊
績效提升教練、資深培訓師 魯華章
這五個勞動用工法律誤區，90% 的創業者都想錯了 / 177
北京雲律通律師事務所主任 韓曉晨
第五部分 提高初創企業資金效率——財務、稅務
企業創始人應該掌握的財務要點 / 193
北京合普天成稅務師事務所，北京合普朗潤會計師事務所創始人、
執行董事 謝韜
初創企業常見的稅務問題 / 205
普華永道中國稅收政策服務主管合夥人 馬龍
第六部分 建立初創企業的競爭壁壘——智慧財產權
初創企業建立競爭壁壘和護城河 / 223
北京知果科技有限公司創始人兼 CEO 劉思思
第七部分 創業者的能力與知識
講好你的創業故事——商業計畫書攻略與技巧 / 237
澤然資本投資基金創始合夥人 陸海
科技成果轉化與科技創業 / 246
創客總部合夥人 陳榮根
創業挫折管理 / 259
南開大學現代管理研究所所長、博士 呂峰
創業者的自我修養 / 272
北京奧琦瑋資訊科技有限公司董事長兼總經理 孔令博
