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進入21世紀，在社會經濟和技術都有十足進步的時間點，工程技術人員在進行研究、開發、設計、測試和生產時，不僅要有更高的技術水準， 還要具備一定的生產管理、營銷管理、財務管理等相關領域的知識。因此除了讓理工科學生在創新和技術層面上有所進步之外，另一方面還要加強其經濟管理素質和能力的培養。本書藉由撰寫者們多年的教學經驗，以及結合全球的的企業管理、財務管理、市場營銷學成果，在經濟管理素質的培養目標應與經濟管理類專業培養目標不同出發， 不過分強調經濟管理基礎理論的基礎性、系統性和連貫性， 而是從當代工程師和生產現場管理者應具有的基本經濟學、管理學知識和市場營銷技能為主要培養目標來安排內容。本書共分12章，從管理學基礎談起，不論是生產、品質、財務、募資、投資等面向，都有兼顧到，接著談財務分析、營運和銷售的原理，最後談有關產品的相關策略，包含生產什麼產品、怎麼定價，怎麼銷售，最後是如何宣傳；將必備的知識收納於本書中。
第一章 管理學基礎（1）
第一節 管理與管理者（1）
第二節 管理的職能（4）
第二章 生產運作管理（17）
第一節 生產運作管理基礎（17）
第二節 現場管理（22）
第三章 質量管理（30）
第一節 質量管理基礎（30）
第二節 全面質量管理（35）
第四章 財務管理的基本理論（44）
第一節 財務管理概述（44）
第二節 資金時間價值（51）
第三節 風險價值（62）
第五章 籌資管理（70）
第一節 籌資概述（70）
第二節 負債資金的籌集（76）
第三節 權益資金的籌集（87）
第四節 混合性籌資（96）
第五節 資金成本（98）
第六節 財務風險的衡量（102）
第七節 資金結構與籌資決策（108）
第六章 企業項目投資管理（115）
第一節 項目投資決策的相關概念（115）
第二節 項目投資淨現金流量的確定（118）
第三節 項目投資決策評價方法（122）
第四節 投資項目評價方法的應用（128）
第五節 項目投資風險的分析（133）
第七章 企業財務分析（140）
第一節 財務分析概述（140）
第二節 償債能力分析（147）
第三節 營運能力分析（151）
第四節 獲利能力分析（155）
第五節 綜合財務分析（159）
第八章 市場營銷原理（164）
第一節 市場營銷概述（164）
第二節 顧客價值與顧客滿意（170）
第三節 市場營銷環境（176）
第四節 消費者市場（184）
第五節 目標市場營銷戰略（196）
第九章 產品策略（207）
第一節 產品整體概念（207）
第二節 產品生命週期（213）
第三節 產品組合（219）
第四節 新產品開發（225）
第十章 分銷策略（231）
第一節 分銷渠道含義及類型（232）
第二節 分銷渠道的設計和管理（236）
第三節 分銷渠道模式（245）
第十一章 價格策略（251）
第一節 影響定價的因素（252）
第二節 定價方法（259）
第三節 定價技巧與策略（264）
第十二章 促銷策略（272）
第一節 促銷組合（272）
第二節 人員推銷（276）
第三節 廣告策略（284）
第四節 銷售促進策略（291）
附錄（294）
